Als het op reclame aankomt, gaan bierbedrijven vaak tot het uiterste om de meest epische, speelse en onvergetelijke commercials te maken die je je maar kunt voorstellen. Of het nu naadloos geïntegreerd is in de reclameblokken van je favoriete primetime serie, gecondenseerd in een 15-seconden pre-video reclame, of tentoongesteld op het grote podium van een miljoenen-dollar, een commercial met een populair biermerk zal waarschijnlijk een blijvende indruk achterlaten. Budweiser, Miller Lite en Coors Light staan allemaal bekend om hun gedenkwaardige advertenties en de merken hebben zelfs over-the-top creativiteit en concurrentie. Echter, Coors heeft onlangs gekozen voor een meer subtiele aanpak, het vinden van een nieuwe manier om haar publiek te boeien met het lied “Lo Chiamavano King (Zijn naam is King)” door Luis Bacalov.
Je bent misschien al bekend met deze commercial, genaamd “The Official Beer of Not Going Into the Game”. Daarin ligt een man met een emmerhoed buiten op een La-Z-Boy, moeiteloos genietend van koude drankjes met een onbezorgde glimlach en een zorgeloze houding. Als je goed hebt afgestemd, heb je misschien de kenmerkende achtergrondmuziek gehoord die de sfeer van een spaghettiwestern leek op te roepen. In tegenstelling tot de gebruikelijke gedurfde commerciële soundtracks van Coors, zoals “Tap the Rockies (Coors Light)”, is deze van de in-your-face benadering afgestapt en blijft in plaats daarvan in je hoofd hangen met de hardnekkige vraag “Waar komt dat liedje vandaan?”.
Het Coors Light reclamelied en zijn oorsprong
“Lo Chiamavano King (His Name Is King)” werd in 1971 uitgebracht als onderdeel van de soundtrack voor de Italiaanse westernfilm “His Name Was King”. Het werd gecomponeerd door Luis Bacalov, de Argentijnse maestro die een groot aantal thema’s en partituren voor spaghettiwesterns op zijn naam heeft staan. Het nummer wordt gezongen door de Italiaanse zangeres Edda Dell’Orso, die vaak samenwerkte met Bacalov en andere bekende componisten, zoals Ennio Morricone. Recenter heb je het nummer misschien gehoord in Quentin Tarantino’s wraakepos, de western “Django Unchained”. In de film, met Jamie Foxx in de hoofdrol als Django, komt het nummer voor terwijl Foxx’ personage te paard rijdt met Dr. King Shultz (Christoph Waltz) tijdens een filmische rit door het uitgestrekte land van het Zuiden. Hoewel het nummer zeer geschikt was voor de film, nam Coors een nog fantasievollere sprong toen het het nummer verwerkte in zijn commercial.
Sommige YouTube-commenters waren helemaal weg van de commercial, puur vanwege de esthetische en mogelijk nostalgische kwaliteiten. (Eén commenter schreef simpelweg: “Love it.”) Anderen spendeerden tijd aan het ontcijferen van de betekenis. Een commentator schreef: “Ik denk dat jullie de bedoeling van deze reclame missen. De tag line aan het einde zegt ‘de officiële [sic] bier om niet naar de wedstrijd te gaan’. Dus hij zit op de parkeerplaats in Cincy naar een wedstrijd op tv te kijken die hij wil. Vandaar de wedstrijd Detroit/Denver.”
Andere beroemde bierreclames met obscure liedjes
Natuurlijk is deze Coors Light reclame niet de eerste – en zal waarschijnlijk ook niet de laatste zijn – die een vintage hit nieuw leven inblaast. Voor degenen die ooit naar een algemeen liedje hebben moeten luisteren terwijl ze in de wacht stonden, is er een voor jou.
In “Bud Light Hold / Easy to Drink, Easy to Enjoy,” zien we acteur Miles Teller en zijn echte vrouw Keleigh ronddansen in hun woonkamer en genieten van Bud Light terwijl de wachtmuziek door Keleigh’s telefoon speelt. Kijkers worden getrakteerd op een aantal eigenzinnige dansbewegingen die de ’80s hold music hit aanvullen. Een YouTube-gebruiker zei: “Dit was mijn ‘wachtmuziek’ toen ik bij de klantenservice werkte!!!”.
Volgens een andere YouTuber heeft het nummer een naam en een componist. “Leuk weetje: Het nummer is Opus No. 1 van Tim Carlton en Dereck Deel, opgenomen in een garage in 1989,” schrijft de gebruiker. Dit is waar, maar de juiste spelling van hun namen is: Tim Carleton en Darrick Deel. Carleton ging telefoonsystemen van Cisco Systems ontwerpen en gaf het nummer “Opus 1” aan het ontwerpteam, maar omdat hij er geen auteursrecht op had, ontvangt hij al die jaren later geen royalty’s.
Zoals je ziet is het soms een subtiel en obscuur, maar nostalgisch liedje dat een product echt verkoopt. En ook al zijn Coors Light en Bud Light technisch gezien concurrenten, het lijkt erop dat beide merken het daar in ieder geval over eens zijn.
